Depuis l’automne 2010, la marque automobile Opel organise des campagnes publicitaires en allemand. Une offensive médiatique qui vante avec des acteurs germaniques une « Deutsche Qualität ». Des spots qui amusent ou agacent. Mais pour Opel, c’est tout bénef, la marque au logo en forme d’éclair se démarque. Et réussi à vendre une image de « qualité allemande »… alors qu’Opel appartient au groupe américain General Motors.